تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی(PPC)، کوتاه شده pay per click به معنی پرداخت به ازای هر بار کلیک است. در تبلیغات کلیکی شما کاربر به ازای کلیک روی تبلیغات یا زمانی که وارد وب ‌سایت شما می‌شود، هزینه می‌پردازید.

تبلیغات کلیکی برای اولین بار در سال 1996 معرفی شدند. در این مطلب از سایت پیامک می قصد داریم به بررسی تبلیغات کلیکی بپردازیم. با ما همراه باشید. همچنین می‌توانی مطلب نگارش پیامک تبلیغاتی و اصول آن را در اینجا مشاهده نمایید.

 

انواع تبلیغات کلیکی

یکی از بهترین ابزار های افزایش بازدید یک وب سایت اینترنتی، تبلیغات کلیکی می‌باشد. تبلیغات کلیکی، نام خانواده بزرگی از تبلیغات اینترنتی بوده و به ازای هر کلیک مبلغی پرداخت می‌شود. به این صورت که شما با یک سایت تبلیغاتی قرار داد می‌بندید و مبلغی مشخص را به ازای تعداد کلیک مورد نظر پرداخت می‌کنید. حال به ازای هر کلیک تبلیغات شما، که از آن طریق وارد وب سایت شما می‌شوید، مقداری از مبلغ پرداخته کم می‌شود.

 

تبلیغات کلیکی همسان 

تبلیغات همسان (Native)‌ به تبلیغاتی گفته می‌شود که با قالب و ساختار ظاهری وب‌سایت‌‌های نمایش‌دهنده، هم‌خوانی دارند. اگر تبلیغ شما به نحوی باشد که انگار بخشی از محتوای وب‌سایت تبلیغ‌ کننده است، شما از روش تبلیغات همسان استفاده کرده‌اید.

در ایران، تبلیغات همسان از محبوب‌ترین روش‌های انجام تبلیغات برای برندهای بزرگ هستند. در این نوع تبلیغ، محتوا های تبلیغاتی متقاضیان در وب‌سایت در قالب مطالب پیشنهادی و تصویر و متن به کاربران نشان داده می‌شود.

 

روش پر بازده در تبلیغات کلیکی

تبلیغات در جستجو (Search Ads) از روش‌های پر بازده و تأثیر گذار است. این نوع تبلیغات محتوای تبلیغاتی را در نتیجه‌ی جستجوی کاربران اینترنت و در صورت مرتبط بودن با عبارت جستجو شده توسط کاربران به آن‌ها نمایش داده می‌شود. یکی از ملموس‌ترین مثال‌‌های تبلیغات در جستجو (sarch ads)، تبلیغات گوگل (Google Ads) هستند.

در تبلیغات گوگل، کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌ و کار خود را تعریف کرده و گوگل با استفاده از الگوریتم‌های خود، محتواهای تبلیغاتی را به آن‌ها نشان می‌دهد. در کنار تبلیغات گوگل، به تبلیغات جستجوی کافه‌ بازار (CafeBazaar Search Ads) نیز می‌توان اشاره کرد.

 

تبلیغات کلیکی ریتارگتینگ

تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting) به سبب عملکرد مناسب خود و نتایج مطلوب، مورد توجه هستند. کاربرانی که حداقل یک‌بار از سایت تبلیغ‌ دهنده بازدید کرده‌اند را در محیط اینترنت شناسایی و تبلیغات مرتبط با هر کاربر را به او نشان می‌دهند. از جمله مزیت‌‌های کلیدی این نوع تبلیغات ‌می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

۱- قابلیت بهینه‌سازی پیشرفته.

۲- هدف‌گیری دقیق.

۳- بهبود تصویر.

 

ریتارگتینگ محصول

تبلیغات ریتارگتینگ محصول (Product Retargeting) نوع پیشرفته‌تری از تبلیغات ریتارگتینگ هستند. در این نوع تبلیغات، کاربران سایت خود را در محیط اینترنت شناسایی می‌کنند و محصولی را که کاربر قبلا در سایت تبلیغ‌ دهنده مشاهده کرده را به او نشان می‌دهند.

این نوع تبلیغات بیشترین استفاده را برای تبلیغ‌ دهندگان مالک سایت‌های فروشگاهی دارند.

 

تبلیغات کلیکی بنری

تبلیغات کلیکی بنری، ابتدایی‌ترین نوع تبلیغات اینترنتی هستند. در ابتدا به صورت اجاره‌ای (Rent) و پرداخت به ازای نمایش (CPM) به تبلیغ‌ دهندگان ارائه می‌شدند. در طی سال‌های گذشته رسانه‌های ناشر به ارائه تبلیغات بنری به صورت پرداخت به ازای کلیک روی آورده‌اند.

این تبلیغات به صورت بنری و معمولا در بالا و ستون‌های کناری سایت‌های ناشر تبلیغات ارائه می‌شوند.

 

چگونگی متن تبلیغاتی کلیکی

۱- کوتاه، مختصر و در عین اطلاعات مفید و تکمیلی باشند.

۲- موضوع مرتبط با کلمات کلیدی و کلمات جستجو شده را به مخاطب پیشنهاد می‌کنند.

۳- بتواند به سرعت جلب توجه کند؛ بدون اینکه اغراق آمیز و غیر قابل باور باشد.

 

مزایای تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی (PPC) یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات در میان کسب‌ و کارهای ایرانی است. بسیاری از کسب و کارها به دنبال شیوه تبلیغات کلیکی می‌باشند. اینگونه تبلیغات اگر به درستی مدیریت و بررسی شود برای رشد و فروش کسب و کار ها بسیار موثر خواهد بود. در ادامه به توضیح مزایای تبلیغات کلیکی می‌پردازیم.

 

مقرون به صرفه بودن

استفاده از این شیوه بازاریابی بسیار مقرون به صرفه است و هزینه کمی دارد. شما به عنوان صاحب یک کسب و کار، هر بار که یک کاربر بر تبلیغات شما کلیک کرده و از وب‌سایت شما بازدید می‌کند، مبلغ کمی بابت آن پرداخت خواهید کرد.

از سوی دیگر کنترل کامل بر میزان سرمایه‌گذاری دارید و مدیریت آن به عهده خودتان است.

 

هدف گیری مخاطبان خاص

در برنامه‌های کسب درآمد از تبلیغات کلیکی، این امکان را دارید که مخاطبان خود را بر اساس عواملی که برای کسب و کار شما مهم است انتخاب نمایید.

به عنوان مثال، می‌توانید مخاطبانی را از یک منطقه خاص، زبان و دستگاه‌های خاص را انتخاب کنید و تبلیغات خود را تنها به افراد خاصی که پتانسیل خرید از شما را دارند نمایش دهید.

دسترسی به مشتریان بالقوه با تبلیغات کلیکی

شما این امکان را دارید که زمان و مکان نمایش آگهی‌های خود را خودتان انتخاب نمایید. برای مثال می‌توانید یک کلید واژه خاص را انتخاب کنید و سپس هنگامی که افراد آن کلید واژه را جستجو کنند، تبلیغات شما برای آن‌ها نمایش داده خواهد شد.

همچنین می‌توانید تبلیغات خود را در وب‌سایت‌های مرتبط قرار دهید تا بتوانید مشتریان بالقوه‌ای که ممکن است به خدمات یا کالاهای شما نیاز داشته باشند را به کسب و کار خود جذب نمایید.

 

قابل اندازه گیری و ردیابی سرمایه گذاری

دراین صورت به دقت کارایی آن‌ها را اندازه گیری می‌کنید و نحوه موفقیت این کمپین و میزان سوددهی سرمایه گذاری خود را بررسی و تعیین نمایید.

 

قابل شخصی سازی

می‌توانید سود دهی تبلیغات خود را اندازه گیری کرده و کارآیی این نوع تبلیغات را مورد سنجش قرار دهید. علاوه بر این کار، این امکان در اختیار شما قرار می‌گیرد که تنظیمات کوچک بسیاری نیز انجام دهید، تا کمپین تبلیغاتی خود را توسعه و بهبود ببخشید.

 

مواد و منابع آموزشی و تمرینی در تبلیغات کلیکی

برای استفاده از این شیوه بازاریابی، در دوره‌های آموزشی و منابع آنلاین موجود در اینترنت که به صورت رایگان است، بهره ببرید تا بتوانید یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کرده و برنامه تبلیغات کلیکی متناسب با نیازهای کسب و کار خود را انتخاب کنید.

 

نتایج سریع

یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات کلیکی این است که نتیجه آن در کسب و کار خود را تقریبا بلافاصله مشاهده خواهید کرد. بر خلاف بهینه سازی موتور جستجو (SEO) که به زمان زیادی برای رسیدن به نتیجه نیاز دارد، کسب درآمد کلیکی می‌تواند باعث رشد و توسعه سریع کسب و کار شما شوند.

 

شناساندن برند

اگر شما به تازگی کسب و کارتان را راه اندازی و یا به تازگی برند خود را انتخاب کرده اید، روش مناسبی است. تبلیغات کلیکی می‌تواند از طریق استفاده از کلید واژه‌های هدف‌دار مرتبط با صنعت کاری، به شما در جهت معرفی کسب و کار و برندتان کمک کند. از این طریق افرادی که این کلید واژه‌ها را جستجو کنند و علاقه‌مند به هر آن‌چه شما ارائه می‌کنید باشند، می‌توانند تبلیغات شما را مشاهده نمایند.

توجه داشته باشید که استفاده از کلید واژه‌های کلی و عمومی نمی‌تواند به شما در افزایش فروش کمک کند، اما می‌توانند به افزایش آگاهی در مورد برند شما تأثیر زیادی داشته باشند. هنگامی که مردم برند شما را بشناسند، آن وقت می‌توانید از کمپین‌های مختلف متمرکز بر افزایش فروش و توسعه کسب و کارتان استفاده کنید.

 

شناساندن خود به مشتری‌های محلی

افرادی که با تلفن‌های همراه و یا سیستم‌های خود جستجو می‌کنند، می‌توانند تبلیغات شما که در نزدیکی آن‌ها هستید را ببینند. برای این کار می‌توان از سرویس تبلیغات گوگل برای نمایش تبلیغات برای افراد مقیم در محل زندگی خود استفاده کنید.

 

استقلال از سئو و یا تغییرات الگوریتم گوگل